L'attente fut plus longue que prévue du fait de la situation sanitaire mais ça y est, la boutique Grand Seiko située Place Vendôme vient d'ouvrir ses portes. J'ai eu l'occasion de la visiter la semaine passée et je fus très agréablement surpris par la qualité de l'accueil et la design de la boutique.
La décoration est l'oeuvre de l'architecte japonais Kengo Kuma qui a défini une atmosphère particulière où l'influence de la culture japonaise s'exprime sans cliché et de façon très subtile. Les matériaux et la lumière jouent un rôle important et je fus séduit par la sensation de quiétude, de clarté et de légèreté qui se dégage de l'intérieur de la boutique. Les cloisons recouvertes de bambou, ces mêmes bambous qui décorent la cage d'escalier, les parois mobiles en papier washi créent un décor simple et raffiné qui exprime d'une certaine façon la relation singulière qu'ont les japonais avec le temps.
Le bambou est omniprésent ce qui donne un côté chic et décontracté:
Le bambou est omniprésent ce qui donne un côté chic et décontracté:
Tous les détails n'étaient pas encore prêts lors de l'ouverture comme par exemple l'espace de travail de l'horloger au 1er étage. Mais d'ores et déjà, la boutique Grand Seiko est porteuse de grandes promesses. Grâce à sa superficie (190m2 ce qui constitue une très belle surface dans ce secteur), au professionnalisme de l'équipe composée de professionnels reconnus (dont certains ont déjà une grande expérience de la vente sur la Place Vendôme) et au nombre de pièces disponibles, tout est réuni pour accueillir les visiteurs dans les meilleures conditions.
On accède à la boutique directement par la Place Vendôme:
Un point important est à souligner: la porte d'entrée donne sur la Place Vendôme ce qui n'était pas le cas avec la boutique Fred qui occupait les lieux auparavant. Ce changement d'emplacement est un symbole de l'ambition de Grand Seiko: l'accès se fait par la Place Vendôme comme pour toute marque de prestige et non par le côté. Et c'est bien plus agréable pour les clients.
On accède à la boutique directement par la Place Vendôme:
Un point important est à souligner: la porte d'entrée donne sur la Place Vendôme ce qui n'était pas le cas avec la boutique Fred qui occupait les lieux auparavant. Ce changement d'emplacement est un symbole de l'ambition de Grand Seiko: l'accès se fait par la Place Vendôme comme pour toute marque de prestige et non par le côté. Et c'est bien plus agréable pour les clients.
En tout cas, les visiteurs furent nombreux lors de mon passage. C'est un signe que cette boutique répond à plusieurs attentes. Celle des connaisseurs de la marque qui ont envie de pouvoir apprécier l'étendue de la collection de façon plus exhaustive. Celle des amateurs d'horlogerie qui veulent découvrir ce qui fait la singularité de Grand Seiko et apprécier de plus près la qualité des finitions et des mouvements. Et celle d'un public moins connaisseur qui peut être surpris de rencontrer une boutique d'une marque japonaise sur la Place Vendôme.
La cage d'escalier:
C'est tout l'intérêt d'ailleurs pour Grand Seiko. Compte tenu des objectifs commerciaux qui sont à la hauteur de son ambition, il est important de pouvoir élargir sa base de clientèle. Après tout, le contexte s'y prête dans un marché où les montres les plus recherchées deviennent inaccessibles ce qui finit par lasser de nombreux clients. La boutique joue ainsi un rôle important de vecteur de communication surtout dans le contexte de l'autonomie opérationnelle donnée par Seiko: Grand Seiko est dorénavant une marque distincte de Seiko avec sa propre stratégie, sa propre communication, ses propres objectifs.
La boutique est lumineuse ce qui est très agréable:
La cage d'escalier:
C'est tout l'intérêt d'ailleurs pour Grand Seiko. Compte tenu des objectifs commerciaux qui sont à la hauteur de son ambition, il est important de pouvoir élargir sa base de clientèle. Après tout, le contexte s'y prête dans un marché où les montres les plus recherchées deviennent inaccessibles ce qui finit par lasser de nombreux clients. La boutique joue ainsi un rôle important de vecteur de communication surtout dans le contexte de l'autonomie opérationnelle donnée par Seiko: Grand Seiko est dorénavant une marque distincte de Seiko avec sa propre stratégie, sa propre communication, ses propres objectifs.
La boutique est lumineuse ce qui est très agréable:
Ce qui est moins favorable en revanche est le contexte typiquement parisien où le déconfinement rime avec la reprise des manifestations ce qui peut finir par décourager les touristes, français ou étrangers. On finit même par ne plus se souvenir du dernier samedi "normal" dans ce quartier du luxe.
Quoi qu'il en soit, ce paramètre exogène ne devrait pas perturber la route du succès sur le moyen terme de la boutique Grand Seiko. Le soutien du groupe japonais et les investissements consentis prouvent qu'il s'agit d'un engagement dans la durée et qu'au delà des chiffres, Grand Seiko vise aussi à accroître sa reconnaissance auprès du public, connaisseur ou pas.
La version platine de la série limitée qui célèbre l'ouverture de la boutique:
Quoi qu'il en soit, ce paramètre exogène ne devrait pas perturber la route du succès sur le moyen terme de la boutique Grand Seiko. Le soutien du groupe japonais et les investissements consentis prouvent qu'il s'agit d'un engagement dans la durée et qu'au delà des chiffres, Grand Seiko vise aussi à accroître sa reconnaissance auprès du public, connaisseur ou pas.
La version platine de la série limitée qui célèbre l'ouverture de la boutique:
A noter qu'une série limitée de deux montres Elégance en platine et en or rose, de 10 exemplaires chacune a été dévoilée pour célébrer l'ouverture de la boutique. Elle fera l'objet d'un article séparé.
La boutique propose une large représentation du catalogue actuel comme par exemple la Snowflake Blue:
La boutique propose une large représentation du catalogue actuel comme par exemple la Snowflake Blue:
Je souhaite à l'équipe de la boutique Grand Seiko un démarrage d'activité réussi et beaucoup de succès au cours des prochaines années.