L'Instagram horloger a la réputation d'être très conformiste et consensuel et de ne jamais formuler de critiques à l'encontre de l'industrie. Il faut dire qu'il existe tout un écosystème qui a su profiter de l'évolution des réseaux sociaux pour apparaître important aux yeux des marques. La conséquence est que l'écrasante majorité des comptes des médias, des collectionneurs, des blogueurs et autres influenceurs reste très lisse et d'une très grande docilité.
Heureusement, il existe quelques comptes qui n'hésitent pas à gratter là où ça fait mal. L'actualité donne de multiples opportunités de réagir: les comportements des acheteurs, les relations parfois étonnantes entre les marques et les influenceurs, l'offre horlogère, les stratégies de communication, les événements de la profession, certains médias qui oeuvrent en tant que juges et parties, bref, il ne se passe pas une journée sans avoir une bonne raison de réagir. Peu oseront le faire et heureusement les comptes satiriques sont là pour intervenir.
Dans la majorité des cas, nous ne savons pas quelles sont les personnes derrière. Mais qu'importe. Profitant du système des "Memes", ces comptes nous délivrent des messages drôles et grinçants qui n'épargnent personne. Ils ne font pas forcément mouche à chaque fois et certains posts peuvent rater leur cible ou tomber dans la facilité, la méchanceté gratuite ou la vulgarité. C'est à nous derrière de savoir faire le tri. En tout cas, ils sont indispensables car ils apportent un message alternatif dans leur espace de liberté. Et surtout ils nous permettent de réfléchir sur nos propres comportements en tant qu'acheteur, collectionneur ou blogueur. C'est la raison pour laquelle il me semblait important de faire un tour d'horizon de ces comptes.
@shameonwrist
La légende. Celui qui a initié la tendance. Et il n'hésite pas à s'attaquer à de véritables bastions. Il exprime un point de vue que de nombreux collectionneurs et connaisseurs partagent. Mais lui ose le mettre en avant. Dommage qu'il puisse se passer de longues semaines sans post alors que l'actualité ne s'arrête pas!
@simonzzo
Un créateur de Memes très actif et qui possède quelques têtes de turc comme Sevenfriday ou Watchanish. Le résultat est irrégulier mais quelques pépites peuvent surgir.
@wristbiscuit
Le spécialiste du Meme à légende, le contenu est plus respectueux que ceux des deux comptes précédents. Du point de vue esthétique, les Memes sont généralement soignés. Dommage que la fréquence des posts soit faible.
@sedlexdurolex
Un français très actif qui aime bien se payer quelques célébrités en carton pâte qui s'exhibent sur leurs comptes Instagram avec de fausses Rolex ou Richard Mille. Mais pas uniquement.
@horological_dicktionary
Un de mes comptes préférés. Célèbre pour ses définitions qui mériteraient d'être regroupées dans un dictionnaire horloger et ses "understanding the..." qui présentent sous un angle très particulier (et très bien pensé) les montres à complications.
@watchtaster
Un autre compte que j'apprécie beaucoup. La mise à jour est quasi quotidienne. Le résultat est inégal mais pointe souvent avec justesse quelques errances.
@watch.memes
Un autre classique du genre qui poste régulièrement mais à une fréquence hebdomadaire. Certains de ces posts sont très célèbres comme le fameux expectations vs reality à propos de la Nautilus.
@watchrookieememes
Il devient de plus en plus actif et tant mieux car le résultat est souvent drôle.
@youcanneverhaveenough
Il s'agit du compte d'un collectionneur. Cependant il ne poste ses Memes que dans ses stories. C'est dommage car certains mériteraient de rester dans la postérité.
@brodinkee
Un autre compte que j'apprécie beaucoup et dont l'activité est soutenue. Il monte clairement dans la hiérarchie!
@hodonkee
Un compte avec un regard très critique à l'encontre de certains médias. Dommage qu'il ne poste plus depuis la fin juillet. Mais certains des 91 Memes en ligne valent le détour.
@farlimemes
Je viens de découvrir ce compte et il semble prometteur.
@newoldschlock
Tout le monde en prend pour son grade. Heureusement pour les victimes, la fréquence des posts est irrégulière.
Je recommande donc de suivre ces comptes. Ils permettent d'apprécier l'actualité horlogère sous un autre angle et de prendre du recul par rapport au bombardement constant de l'information et autres présentations des nouveautés. Ce qui me rassure, c'est que la source d'inspiration de ces Memes n'est pas prête de s'épuiser. Je pense donc que nous aurons encore très fréquemment l'occasion de sourire face au comportement des marques... et devant nos propres faiblesses.